Нецифровой контент

Team Spirit первой в истории трижды выиграла The International Российская Team Spirit обыграла PARIVISION со счетом 3:2 в финале The International 2026 в Шанхае и стала первой командой в истории Dota 2, которая трижды выиграла главный турнир года. Призовой фонд The International превысил $3,3 млн, а Team Spirit получила около $1,43 млн. Кроме того, впервые в топ-4 The International вошли сразу четыре российские команды: Team Spirit, Team Yandex, PARIVISION и BetBoom Team. Для Team Yandex турнир стал дебютным. При этом Team Spirit и PARIVISION не получили прямых приглашений на The International 2026 и прошли на турнир через квалификацию. Ни одна китайская команда не вышла в плей-офф домашнего The International. Для китайской сцены это стал худший результат за всю историю турнира. Вылет местных команд вызвал заметную реакцию китайских болельщиков. В социальных сетях зрители призывали сдавать билеты и требовать возврата денег.

Made in USA AI Apple Music начнёт показывать отметку «Made With AI» у релизов, существенная часть которых создана с помощью генеративного ИИ. Причем речь не только о самой музыке: судя по технической спецификации Apple Music такой тег может относиться к фонограмме, тексту песни, обложке или видеоклипу. Сама система появилась ещё в марте под названием AI Transparency Tags. Но до сих пор эти данные оставались внутренними и не были видны обычным пользователям. Теперь Apple планирует вывести их в интерфейс в виде публичной маркировки. Но определять происхождение материала Apple предлагает самим авторам. Компания объясняет это тем, что именно они лучше всего знают, как был создан релиз. В действующей технической спецификации поле AI Transparency пока даже обозначено как необязательное. Если оно не заполнено, система по умолчанию считает, что ИИ не использовался. Apple пока не объяснила, где проходит граница «существенного использования» и как будут проверяться недостоверные сведения. Поэтому эффективность маркировки будет зависеть от готовности лейблов и дистрибуторов признавать использование ИИ. И Apple здесь не одиноки. 11 августа Spotify представил маркировку AI Persona, которая с середины сентября начнёт появляться у исполнителей, чья публичная личность создана с помощью ИИ и не представляет реального человека. В отличие от Apple, Spotify обещает не полагаться исключительно на самоидентификацию – спорные профили будет проверять сама платформа. По умолчанию их музыку также исключат из редакционных и алгоритмических рекомендаций. При этом Spotify не собирается отказываться от генеративного контента. 13 августа сервис заключил соглашение с Kobalt о будущем инструменте, с помощью которого подписчики Premium смогут создавать каверы и ремиксы на песни участвующих авторов. А те, в свою очередь, будут получать долю от создаваемой таким образом выручки. Платформы всё ещё ищут границу между ИИ как лицензированным инструментом, на котором могут зарабатывать авторы, и массовым синтетическим контентом, конкурирующим с человеческой музыкой за внимание и доход. Пока эта граница проходит через маркировку, лицензии и честность тех, кто загружает релизы. @anti_content

Вертикальный Голливуд Два года назад продюсер Крейг Уильямс открыл небольшую студию, рассчитывая время от времени сдавать её под съемки музыкальных клипов. Однако помещение начали постоянно бронировать создатели вертикальных микродрам. Теперь у Уильямса уже три площадки Vertical World Studios, а декорации больницы, суда, полицейского участка и ночного клуба он покупал на распродажах имущества больших голливудских студий. И это почти идеальная метафора. Старый Голливуд продает свои декорации тому, что претендует стать Голливудом новым, снимая сериалы для смартфона. В феврале аналитики Omdia прогнозировали, что выручка микродрам в США достигнет $1,5 млрд в 2026 году и приблизится к $2 млрд в 2027-м. Глобальный рынок микродрам Omdia оценивает примерно в $14 млрд в 2026 году. И это не случайно. Если в 2024 году микродрамы в США ежемесячно смотрели около 26 млн человек, то в 2025-м уже 66 млн. Основные зрители — женщины 25–55 лет, но платформы активно пытаются выйти из этого мыльнооперного пузыря, поглощающего в основном романтические истории про миллиардеров, мафию и оборотней. Один эпизод микродрамы обычно длится от 45 секунд до 2 минут. Сезон может состоять из 50–75 таких серий. Завязку стараются дать практически сразу, а дальше история движется от одного клиффхэнгера («ну, блин, на самом интересном месте!..») к другому. Первые эпизоды обычно можно посмотреть бесплатно, после чего зрителя ведут в приложение и предлагают подписку или покупки внутри него. Безлимитная недельная подписка на платформу для просмотра микродрам CandyJar через американский AppStore стоит $19,99. Столько же стоит недельная подписка ReelShort. То есть приложение с минутными мелодрамами вполне может стоить зрителю за месяц больше, чем большинство крупных стриминговых сервисов. Не удивительно, что к этой модели осторожно подбираются и «взрослые» студии. Fox Entertainment ещё в октябре 2025 года приобрела долю в украинской технологической компании Holywater, которой принадлежит приложение My Drama. Размер сделки не раскрывался, но в ее рамках собственная Fox Entertainment Studios обязалась создать и произвести более 200 вертикальных проектов для My Drama за два года. Сотрудничество распространяется не только на производство, но и на рекламу, бренд-партнёрства и потенциальное использование существующих IP Fox. NBCUniversal пошла другим путём. Принадлежащий им стриминг Peacock встроил вертикальный формат прямо в свой обычный стриминг и этим летом запустил несколько оригинальных микродрам. Здесь задача пока не в том, что продать отдельную дорогую подписку на микросериалы, а в том, чтобы заставить уже существующего подписчика чаще открывать стриминг. Председатель NBCUniversal Media Group Мэтт Страусс говорит, что компания хочет дать пользователям повод заходить в приложение каждый день и увеличить количество времени, которое они проводят внутри сервиса. Таким образом для Голливуда микродрамы — это не просто другое соотношение сторон кадра или необычный хронометраж, а новая экономика контента. Дешёвое и быстрое производство, десятки маленьких эпизодов, мгновенное тестирование реакции аудитории, агрессивное привлечение через социальные платформы и возможность монетизировать желание зрителя немедленно узнать, что произойдёт в следующие 60 секунд. До замены Netflix или телевидения здесь ещё далеко, но вертикальные микродрамы уже достаточно велики, чтобы крупные игроки обратили на них внимание. Старая индустрия десятилетиями училась удерживать зрителя до следующей недели. Новая пытается сделать так, чтобы тот не выдержал и минуты. Ведь иначе он просто забудет о твоем проекте через час. @anti_content

Кинотеатры вернулись. Но есть нюанс Новый «Человек-паук» собрал $2 млрд примерно за 18 дней. Быстрее в истории это удавалось только фильму «Мстители: Финал», которому в 2019 году понадобилось 11 дней. По воскресным оценкам, Spider-Man: Brand New Day заработал ещё $70 млн за третий уикенд в США и Канаде и $118,7 млн на остальных рынках. Мировая касса достигла $2,02 млрд. Это восьмой результат выше $2 млрд в истории кино (без поправки на инфляцию) и новый рекорд Sony Pictures. За летний сезон кинотеатры США и Канады продали билетов уже более чем на $4,2 млрд, что сопоставимо с доковидными показателями. То есть по общей кассе Голливуд наконец не просто «восстанавливается после пандемии», а фактически вернулся к уровню 2019 года. Но вернулась именно касса, а не количество зрителей. За первые 30 недель 2026 года кинотеатры продали примерно на 37% меньше билетов, чем за тот же период 2019-го. Восстановление выручки произошло за счет более дорогих билетов и премиальных форматов. Но и эта ложка дегтя не последняя. Дело в том, что почти 30% всей летней кассы (или $1,29 млрд) в Северной Америке пришлось на два фильма. Помимо Spider-Man, собравшего там $785,8 млн, выстрелила и The Odyssey Нолана. Ее касса превысила $1,2 млрд в мире, из которых на Северную Америку приходится $504,7 млн. Эта картина отражает состояние дел в современном кинопрокате: рынок в целом снова способен делать деньги на доковидных уровнях, но средний фильм еще не стал финансово здоровее: значительная часть результата держится на нескольких картинах-событиях, каждая из которых собирает аудиторию практически по всему миру. @anti_content